Marketing doświadczeń (Tryvertising)
M W dzisiejszych czasach reklama jest wszechobecna, w związku z czym coraz trudniej jest przykuć uwagę konsumenta. Marketing w tradycyjnej formie nie zawsze pozwala wycelować precyzyjnie w potrzeby klienta. Tam, gdzie standardowe działania marketingowe zawodzą, wkracza marketing doświadczeń. Co to jest i jak może pomóc firmie w rozwinięciu sprzedaży?
Tryvertising – co to jest?
Omówienie tryvertisingu warto rozpocząć od wyjaśnienia, czym jest marketing doświadczeń. Definicja tego rodzaju marketingu skupia się na emocjach, jakie wywołuje produkt lub usługa oraz więzi jaką ma z konsumentem. To szereg złożonych działań, dzięki którym marka zbliża się do klienta i buduje z nim trwałą relację. Czym jest marketing doświadczeń w praktyce? To forma działań marketingowych, która opiera się na interakcji z jednostką oraz na jej doświadczeniach związanych z daną marką. Niejednokrotnie przyjmuje niestandardowe formy, jak reklamy ambientowe czy grywalizacje. Tryvertising z kolei to jeden z wymiarów marketingu doświadczeń, w ramach którego marka zachęcając do przetestowania produktów lub usług w otoczeniu konsumenta, daje mu możliwość wyrobienia sobie własnej opinii na ich temat.