Die Abkürzung CTR stammt von dem englischen Ausdruck Click-Through Rate, was als Klickrate übersetzt werden kann. Der Begriff wird häufig im Online-Marketing verwendet und bezeichnet den prozentualen Anteil der Klicks im Verhältnis zur Anzahl der Anzeigeneinblendungen. Er wird auch als Kennzahl im Kontext der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwendet. In diesem Fall bezieht sich die CTR auf die Anzahl der Besuche der Website im Verhältnis zu den Impressionen (Anzeigen) des Suchergebnisses.
Die Klickrate lässt sich mithilfe einer Formel einfach berechnen. Man muss die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen teilen und dann mit 100 multiplizieren. Dadurch erhält man den prozentualen Wert der CTR. Wenn beispielsweise 100 Internetnutzer eine bestimmte Anzeige gesehen haben und 35 davon sich entschieden haben, diese durch Klicken aufzurufen, sieht die Gleichung wie folgt aus: 35÷100×100=35, was bedeutet, dass die CTR in diesem Fall 35% beträgt.
Die CTR-Definition hat uns erklärt, worum es bei dieser Kennzahl geht. Es ist auch wichtig, die Vorteile einer hohen Klickrate darzustellen. Vor allem deutet eine hohe Klickrate auf eine gute Abstimmung des Anzeigeninhalts auf die Erwartungen der Konsumenten hin.
